搜索匹配：廣告組打開了搜索匹配，則會根據(jù)你的app二進(jìn)制數(shù)據(jù)、同類app及其他可能的數(shù)據(jù)來判斷你的關(guān)鍵詞，也就是說用戶搜索某一個關(guān)鍵詞，蘋果判斷你的app可能是用戶想要的結(jié)果，就可能把你這條廣告展示給用戶。

完全匹配：使用完全匹配時，你的關(guān)鍵詞將僅匹配特定搜索詞或者復(fù)數(shù)、錯別字和拼寫錯誤之類的緊密變體。雖然完全匹配關(guān)鍵詞帶來的展示次數(shù)可能少于廣泛匹配關(guān)鍵詞，但更高的相關(guān)性和針對性可能會帶來更出色的轉(zhuǎn)化率。完全匹配所覆蓋的用戶意向更加強烈，你可以據(jù)此設(shè)置關(guān)鍵詞的出價，進(jìn)而爭取更多展示次數(shù)。對于品牌廣告系列，完全匹配功能尤其實用。

廣泛匹配：這是默認(rèn)的匹配類型。它可覆蓋更廣泛的與搜索詞相關(guān)的搜索查詢，允許你的廣告對關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式、錯別字、拼寫錯誤、同義詞和相關(guān)搜索展示。

否定關(guān)鍵詞： 可確保你的廣告不對特定搜索詞展示。這有助于濾除不需要的搜索流量，還能幫助你控制成本并提高效率。

如果搜索中包含否定關(guān)鍵詞，你的廣告就不會展示在相應(yīng)的搜索結(jié)果中。

廣泛匹配可以節(jié)省構(gòu)建詳盡的關(guān)鍵詞列表的時間，并幫助你充分利用熱門的搜索趨勢、峰期和流量較低的關(guān)鍵詞。但是，你的廣告可能會展示在相關(guān)性較低的搜索結(jié)果中。

展示次數(shù)份額：展示次數(shù)份額是指，在相同的國家和地區(qū)中，你的一條或多條廣告所使用的相同搜索詞或關(guān)鍵詞所獲得的展示次數(shù)占總展示次數(shù)的份額。展示次數(shù)份額以百分比的形式表示，例如 0?10%、11?20%，等等。

該指標(biāo)僅顯示在 Apple Ads Advanced 預(yù)定義的展示次數(shù)份額自定義報告和“建議”頁面中。

排名：排名是指與相同國家和地區(qū)中的其他 app 相比，你的 app 在展示次數(shù)份額方面的排名。排名以數(shù)字 1 到 5 或 5 以上的形式呈現(xiàn)，其中 1 為最高排名。

搜索熱度： 搜索熱度是某個搜索詞在 App Store 搜索的熱門程度。搜索熱度以 1 到 5 的數(shù)字形式顯示，其中 5 為最熱門。搜索熱度可幫助你確定哪些關(guān)鍵詞最有可能提升廣告系列效果。