營(yíng)銷策劃分為品牌策劃，市場(chǎng)策劃，內(nèi)容策劃，傳播策劃

品牌策劃

解決長(zhǎng)期影響力和用戶認(rèn)知，通過(guò)占領(lǐng)用戶心智積累品牌資產(chǎn)

品牌策劃工作：品牌調(diào)研、品牌定位、品牌符號(hào)、品牌核心價(jià)值、品牌形象、品牌故事、品牌關(guān)系

額外知識(shí)

【品牌資產(chǎn)五星模型：品牌資產(chǎn)是由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度和品牌其他資產(chǎn)五部分組成。】

市場(chǎng)策劃

主要解決企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和銷售問(wèn)題，工作范圍廣，可以用4p理論對(duì)其工作范疇進(jìn)行完整的詮釋

內(nèi)容策劃

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激發(fā)消費(fèi)者瘋狂傳播與分享

內(nèi)容策劃包括創(chuàng)意策劃、活動(dòng)策劃、IP跨界合作、節(jié)目?jī)?nèi)容定制

傳播策劃

把內(nèi)容和信息傳遞給消費(fèi)者的手段

• 制定有效的傳播方式組合，把有價(jià)值的內(nèi)容輸出給有需求的人群
• 根據(jù)企業(yè)的資源和傳播預(yù)算把媒介策劃、social傳播、互動(dòng)傳播、公關(guān)策劃等科學(xué)的整合在一起，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化