這幾年，短視頻的火爆程度相信大家應(yīng)該都清楚，經(jīng)常刷抖音就會(huì)看到關(guān)于很多美食類的視頻，而且這種視頻也是非常之多，排在前面?？梢哉f，短視頻營銷已經(jīng)成為食品飲料的主戰(zhàn)場(chǎng)。

作為接近消費(fèi)者生活的領(lǐng)域之一，食品飲料行業(yè)如何革新營銷模式，滿足日益變化的消費(fèi)需求。目前，抖音短視頻已成為中國用戶消費(fèi)視頻主要的平臺(tái)，抖音日活用戶數(shù)8億。

作為國內(nèi)具代表性短視頻平臺(tái)，其內(nèi)容發(fā)展從垂直到多元，已經(jīng)影響人們生活方方面面。在抖音受歡迎的內(nèi)容排行中，美食排名還是非常靠前的。在抖音，超過半數(shù)的用戶對(duì)美食內(nèi)容更感興趣，超高的用戶覆蓋使抖音成為用戶與品牌互動(dòng)的新藍(lán)海。

與此同時(shí)，在抖音平臺(tái)上也產(chǎn)生了諸多與美食有關(guān)的爆款案例，通過美食帶動(dòng)了用戶的興趣轉(zhuǎn)化。隨著抖音短視頻平臺(tái)價(jià)值不斷被挖掘，越來越多的快消品牌選擇與抖音一起，影響年輕群體。首先，抖音用戶與快消消費(fèi)人群高度吻合，為抖音平臺(tái)成就美食爆款奠定了良好的基礎(chǔ)。

從線上消費(fèi)人群來看，主要還是以年輕人為主。其次，抖音憑借強(qiáng)大的個(gè)性化推薦技術(shù)給用戶定向推薦內(nèi)容，既給你愛看的，也給你好看的，滿足每一個(gè)用戶的胃口，更容易得到用戶的青睞。同時(shí)，通過對(duì)用戶、視頻內(nèi)容、流行元素等多維度的數(shù)據(jù)收集與分析，抖音更容易提前洞察熱點(diǎn)、追蹤熱點(diǎn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)借勢(shì)熱點(diǎn)打造爆款。

同時(shí)，抖音也在不斷打造專屬自己的優(yōu)質(zhì)ip，短視頻影像節(jié)、美好奇妙夜、抖音盛典等都可以為品牌提供內(nèi)容營銷的土壤。在垂直領(lǐng)域，針對(duì)準(zhǔn)確人群，抖音也在持續(xù)打造美食季、看見音樂計(jì)劃等多元化內(nèi)容。

對(duì)于食品飲料等快消品牌來說，短視頻正成為新的營銷主戰(zhàn)場(chǎng)。而且食品飲料本來就是人們生活用品，而且抖音用戶已經(jīng)達(dá)到10億，不分任何的用戶群體，所以說對(duì)于食品飲料來講利用短視頻營銷推廣是很有必要的。