短視頻用戶和電子商務(wù)目標(biāo)受眾的重度程度較高，與圖文展示相比，短視頻更加生動易讀，也更容易激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。這種天然的強(qiáng)娛樂性和話題性可以迅速吸引流量。

內(nèi)容電子商務(wù)已成為迎合當(dāng)前消費(fèi)升級環(huán)境和電子商務(wù)強(qiáng)烈需求的必然產(chǎn)物?！皟?nèi)容電商”只是通過高質(zhì)量的內(nèi)容傳播，這引起了人們的興趣和購買。它以信息流推薦為基礎(chǔ)，以視頻或直播作為人與商品之間的主要交流媒介。

事實(shí)上，無論是短視頻還是電商，內(nèi)容一直是各大平臺競爭的關(guān)鍵，不同的是，電商傳遞給用戶的內(nèi)容不再是赤裸裸的產(chǎn)品本身，而是通過創(chuàng)造沉浸式的、沖動的、個性化的評估。消費(fèi)者場景，將商品的知識傳遞給消費(fèi)者，抓住用戶的吸引力。

因?yàn)殡m然看似相似的“電商+短視頻”模式，卻并不容易打通。用戶進(jìn)入這兩類平臺的目的是不同的。休閑娛樂，其次是種草和購物，用戶打開淘寶、京東、拼多多等電子商務(wù)平臺的首要需求是購物。

內(nèi)容電子商務(wù)要做的就是讓消費(fèi)者在購買商品時處于逛街購物的心態(tài)和場景中。直播或自媒體文章。在這種狀態(tài)下，購物更容易受到感性因素的影響。它更有可能忽略成本，用喜歡或不喜歡或不喜歡來刺激沖動消費(fèi)。