有一位企業(yè)家說(shuō)過(guò)，“沒(méi)有品牌，企業(yè)就沒(méi)有靈魂；沒(méi)有品牌，企業(yè)就失去生命力”。在當(dāng)今時(shí)代產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，精心打造自己的品牌已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心和關(guān)鍵。

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俗話說(shuō)“首流企業(yè)做品牌，二流企業(yè)做產(chǎn)品”。

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品牌不只是一個(gè)標(biāo)志一個(gè)符號(hào)一句口號(hào)，而是是公司生存和發(fā)展的靈魂，也是一個(gè)小企業(yè)與一個(gè)大企業(yè)，市場(chǎng)占有率和高利潤(rùn)高附加值的重要區(qū)分。只有產(chǎn)品，沒(méi)有品牌的公司沒(méi)有生命力和連續(xù)性。產(chǎn)品會(huì)有無(wú)所的替代者和競(jìng)爭(zhēng)者出現(xiàn)，但是一旦擁有了品牌則是獨(dú)特的，好的品牌，是企業(yè)給用戶的心理感受、心理認(rèn)同和精神的價(jià)值，而不是單純的物質(zhì)層面的滿足。

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品牌不是短時(shí)間能夠積累起來(lái)的，它是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。但是目前國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)在做品牌建設(shè)時(shí)，盲目的認(rèn)為通過(guò)事件的炒作，就可以創(chuàng)造出品牌的效應(yīng)。實(shí)際上品牌的建設(shè)它經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識(shí)別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)等這幾個(gè)過(guò)程。企業(yè)應(yīng)避免只在媒體宣傳、促銷活動(dòng)等短期行為，那種短時(shí)間內(nèi)建設(shè)的品牌，并不能定義為品牌，僅僅只能說(shuō)是一個(gè)符號(hào)，在一定的時(shí)間，一定的時(shí)間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號(hào)。

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