臨近“六·一”兒童節(jié)的那段時(shí)間，“一鴨難求”成為了各個(gè)資訊與社媒文章中的高頻詞。呆萌而又略顯憨厚的外表，搭配魔性而又接地氣的舞蹈動(dòng)作，2022年5月21日，作為肯德基兒童節(jié)套餐的“贈(zèng)品”，可達(dá)鴨開啟了“刷屏”全網(wǎng)的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)與創(chuàng)作熱潮。

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可達(dá)鴨成長(zhǎng)史

可達(dá)鴨的造型介乎鴨嘴獸與小黃鴨之間，難以控制的力量經(jīng)常使其頭痛，呆滯、喜感、技能弱是人們對(duì)它的深刻印象。1996年，可達(dá)鴨于第一世代游戲《寶可夢(mèng)：紅/綠》中首次出現(xiàn)，但看起來(lái)普通不過(guò)的造型以及尚未完全“點(diǎn)亮”的技能使其泯然于眾“寶”。

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爆紅動(dòng)因

《寶可夢(mèng)》系列作品始于20世紀(jì)90年代，甚至在當(dāng)下都可謂家喻戶曉。這一世界知名IP自誕生后，不僅在電子游戲領(lǐng)域一路“開花”，還涉足了電影、動(dòng)漫、零售、奢侈品等諸多領(lǐng)域，推出了系列衍生品，創(chuàng)造了穩(wěn)定且持續(xù)的巨額商業(yè)收益?？蛇_(dá)鴨作為其中的經(jīng)典角色，背靠知名IP，也收獲了大批的粉絲，隨著作品更新不斷成長(zhǎng)進(jìn)化，為這一波“舞鴨熱”奠定了基礎(chǔ)。

呆頭呆腦卻又萌態(tài)十足，日常“不可靠”但在關(guān)鍵時(shí)刻卻能力挽狂瀾，在不斷地發(fā)展和實(shí)踐中，可達(dá)鴨的形象變得越來(lái)越鮮明立體，深入人心。此次“走紅”的可達(dá)鴨音樂(lè)盒在呆萌外觀的基礎(chǔ)上，搭配了魔性的BGM和富有意趣的舞姿，引起了年輕人的注意。

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可達(dá)鴨輿情洞察

抖音：“可達(dá)鴨”短期內(nèi)熱度攀升非常迅猛，隨著時(shí)間后移，熱度有所下降。

5月24日，抖音“可達(dá)鴨”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)達(dá)到峰值，從當(dāng)日熱門話題來(lái)看，肯德基、任天堂的商業(yè)行為受到了較多關(guān)注。?

用戶群體偏年輕化，以40歲及以下的人群為主，男女占比基本持平。

頭條：“可達(dá)鴨”關(guān)鍵詞搜索指數(shù)走勢(shì)先升后降，25-26日間熱度迅速回落。

5月末進(jìn)入低谷期，但總體仍高于肯德基套餐發(fā)售之前。

從人群畫像來(lái)看，31-40歲的用戶占比最大，滿載童年回憶的可達(dá)鴨更能戳中這一群體的萌點(diǎn)。性別上，男女差異顯著，男性用戶對(duì)“可達(dá)鴨”的關(guān)注度更高。