大數(shù)據(jù)助力HIFI音頻市場，HiFi音頻京東自營品類店上線。

2020年12月15日，京東HiFi音頻戰(zhàn)略發(fā)布會在京東總部正式召開。由京東電腦數(shù)碼事業(yè)部智能網(wǎng)絡與音頻業(yè)務部總經(jīng)理劉奐麟、京東綜促營銷負責人馬濤、HIFI品類規(guī)劃產(chǎn)品經(jīng)理王軼等京東負責人，充分介紹目前的渠道以及利用大數(shù)據(jù)詳盡分助力HIFI市場的鏈路，HIFI音頻京東自營店上線規(guī)劃情況，以及即將于12月24日上線的巔峰24小時活動相關詳情。

在場有近百家媒體共同見證了此次上線儀式，其中各大廠商如森海營銷總監(jiān)李穎龍和國內(nèi)知名音響凱音負責人梁斌、耳機協(xié)會秘書長陳然、分別介紹行業(yè)數(shù)據(jù)以及行業(yè)發(fā)展的突出問題。

HIFI音頻京東自營品類店負責人為黎海平、整合營銷負責人謝建坤、創(chuàng)意營銷負責人么瑤也出席本次活動現(xiàn)場。

本次開場演出了精彩的現(xiàn)場手風琴獨奏和器樂合奏，對于現(xiàn)場在線音頻人而言是最好的音樂開場白。

本次會場還特地展出了大量稀罕的新品，不少在場簽到的媒體也都紛紛掏出手機拍照，可見京東在發(fā)力高端音頻傾注了大量的投入。

當然天價器材也少不了紅酒的搭配，事實上很多發(fā)燒友對于品酒和攝影等同樣具有深厚的愛好。

本次除了媒體達人還邀請了各大音頻發(fā)燒友社區(qū)負責人和知名的燒友前來參加發(fā)布會。

除了天價器材也少不了最近火熱的藍牙音頻，例如德國拜雅還展出了阿米羅銅版無線耳機。

那么本次的京東HIFI音頻戰(zhàn)略發(fā)布會主要是講述什么內(nèi)容呢？

京東HiFi音頻自營店的上線，進一步打通傳統(tǒng)HiFi行業(yè)的流通鏈條，從根本上改變過去個性化和高端HiFi音頻產(chǎn)品“難選”“難買”“難售后”的消費者困境。與此同時，“HiFi音頻自營店”的上線，也打破品牌與品牌之間的傳統(tǒng)壁壘，不同類型、不同品牌、不同領域、不同用途的高端HiFi音頻器材都可以在京東商城獲得一站式服務。

京東HiFi音頻自營店的上線，徹底解決這一難題。從選購之處開始，就可以根據(jù)用戶的訴求提出多元化的定制方案，并給到客觀的選購意見；如果涉及到不同產(chǎn)品、配件的售后問題，京東HiFi音頻自營店可以一站式解決，避免了用戶時間的浪費，提升服務效率。

前期，京東HiFi音頻自營店已上線38個品牌專區(qū)、各類型HiFi產(chǎn)品入口、超級豐富的HiFi搭配方案推薦、HiFi產(chǎn)品的用戶測評專區(qū)，還有針對HiFi產(chǎn)品的專業(yè)客服，大大提高了音頻發(fā)燒友的用戶體驗。

未來，還將有更多的產(chǎn)品類型、品牌、型號入駐京東HiFi音頻自營店。在京東商城的統(tǒng)一調(diào)配下，音頻發(fā)燒友的需求被真實解決，用戶分層也更加清晰；在提供一站式音頻解決方案的同時，可以讓更多用戶省時省力省心的搭配自己喜歡的音頻系統(tǒng)。

筆者作為一枚音頻者，也從事音頻產(chǎn)品的經(jīng)理到相關產(chǎn)品開發(fā)和營銷的溝通工作。對于本次的京東打造見證音頻HIFI時代，更多是希望建立大數(shù)據(jù)的下的小眾分類市場得到更多有效的轉(zhuǎn)化提升，畢竟筆者也身處于這個小眾行業(yè)的一員。

受到近期蘋果AirPods Max的上市，人們也逐漸開始關注大耳機的音質(zhì)表現(xiàn)能力。

自從當年小米、華為到最終堅持HIFI手機的vivo發(fā)展到達了HIFI手機頂峰，和近期oppo致力于TWS降噪頂級音頻的丹拿聯(lián)名回歸。市場對于HIFI耳機音箱的品類得到很大的關注度，但受制于物流和運輸品控的成本，音箱對比耳機的消費頻次以及物流可控性較低，傳統(tǒng)音箱不具備很高的操作空間。

這也是為什么蘋果發(fā)布HOMEPOD和華為要打造SOUND X這種一體化智能音箱的原因，從技術屬性上到使用更加便利不占空間，對于營銷的物流運輸和全球配送等環(huán)節(jié)更加有利。這些手機品牌，一方面傾注智能化同時以HIFI助力改善產(chǎn)品體驗，并且讓HIFI音頻溢價體驗更進一步走進大眾消費者手中，可以說手機廠家同樣在做這樣的事情，但是耳機類則很少被顧及到。

畢竟耳機這個品類受到近年來無線化的AirPods幾乎壟斷高端TWS市場，以及革新了TWS耳機降噪AirPods Pro影響，再到目前無線降噪音質(zhì)話題都最火爆AirPods Max。從移動音頻生態(tài)的爆發(fā)熱流擴展到引發(fā)有線和無線音質(zhì)的話題，其相關熱度轉(zhuǎn)化也是有很大市場助力，有線HIFI音頻或無線HIFI也是未來值得挖掘的品類藍海市場。

相比起當年的奢侈品的進階消費自營競爭，天貓和京東在HIFI音頻上，顯然這一波京東已經(jīng)搶先布局到了線上和線下體驗店的規(guī)劃，例如合肥的超級體驗店也開始進一步走入規(guī)劃當中，還有相關的線下展會和音樂節(jié)。

對于京東發(fā)力于HIFI音頻藍海市場的自營體系這次的市場利好，普通消費者也能夠有一站式體驗對接，從首波推廣力度來看京東已經(jīng)給出了大量的支付優(yōu)勢和價格競爭優(yōu)勢。