在2023年白酒消費復蘇的大背景下，醬酒消費從高熱回歸理性，消費者更加注重產品的性價比和品牌屬性。在這行業(yè)內卷加劇、新周期開啟之際，白酒行業(yè)紛紛加碼下沉市場，百元白酒因而受到廣泛關注。

3月28日晚，茅臺集團旗下茅臺保健酒業(yè)公司大眾醬香型產品——臺源酒正式發(fā)布，定價156元/瓶。洋河股份在4月8日推出洋河名酒新品——洋河大曲（經(jīng)典版），定位全國大單品百元標桿。

在當前白酒市場上，80后、90后逐漸成為消費主力軍，產品性價比顯得至關重要，中低端白酒市場需求急劇增長，大眾消費時代或將來臨。中國酒業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年至2024年，光瓶酒預計將保持16%的年增長速度，市場規(guī)模將超過1500億元。

業(yè)內人士認為，從消費趨勢看，理性化是大趨勢，“面子酒”和“里子酒”都是剛需，高端和大眾都面臨機遇。隨著組織能力和渠道運營能力建設日趨成熟，大眾價位的白酒產品也將迎來新一輪增長擴張。

當然，每個消費區(qū)域都有不同的消費需求，對待事物并不能一概而論。但可以期待的是，隨著市場回落以及醬酒價格帶的進一步細分和豐富，100-300元價格帶或將成為醬酒市場的一個主流價格帶，白酒業(yè)的下沉市場說不定在不久之后會迎來再一輪內卷。

本文部分數(shù)據(jù)及觀點來源于：中國證券報

舒曉飛投顧編號：A1150613120001

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