軟文是相對于硬性廣告的一種宣傳文體，和硬性廣告直白，直接的對產(chǎn)品大肆贊揚的宣傳方式不同，軟文的精妙在于“軟”字，是比較巧妙的不過分直白的宣傳方式。軟文在題材方面幾乎沒有任何的限制，可以說敘述一個故事，發(fā)表一個論點，評述某個社會現(xiàn)象，抒發(fā)自己的心情感悟等等。軟文在寫作的時候需要有清晰的思路，要把握大體的方向，并要清楚在文章的哪些地方進(jìn)行宣傳比較適宜，整體篇章要脈絡(luò)清晰，一氣呵成。

軟文的特點是把讀者帶入到自己敘述的故事，或者引入自己要討論的話題當(dāng)中，讓讀者順著自己的思路走，這樣就不會讓讀者產(chǎn)生看廣告的嫌疑。一旦讓讀者看出這是一篇軟文，恐怕會讓讀者產(chǎn)生比看到硬性廣告更強(qiáng)烈的反感，這樣的軟文是不成功的失敗之作。其實寫好軟文有那么幾個要點，一是要明確推廣的主題，只有有主題才能有的放矢。二是盡量選擇有創(chuàng)意，新穎的，有意義的，能提起讀者興趣的文案。三是文案和宣傳主題要結(jié)合得恰到好處，銜接要自然，整體性要強(qiáng)，不要讓讀者感覺是可以為之。基本能做到以上這幾點的軟文都能達(dá)到不錯的宣傳效果。在量子整合營銷www。wanbaoli。net中有一些不錯的軟文范例，需要的朋友也可以進(jìn)去參考。

軟文之所以受到推崇，主要是因為硬性廣告的宣傳效果已經(jīng)逐漸下降，電視等媒體用戶群體逐漸在下降。還有一點就是軟文收費想比硬性廣告低廉很多，所以有不少的企業(yè)都愿意進(jìn)行軟文宣傳試水，得到的效果也很好，反響也都是普遍不錯的。

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